Je wilt bij een club in het buitenland spelen. Hoe market je jezelf als voetballer?

Wout Brama - een van de drie Eredivisiespelers die ik de komende weken volg - wil graag nog eens in het buitenland spelen.

Niet om prijzen te winnen, of om schandalig veel geld te verdienen (al mag dat best), maar om wat van de wereld te zien. Als voetballer heb je daarop goede kans, want er is wereldwijd vraag naar je diensten. Japan, Australië, de VS, of China, dat zien hij en zijn vriendin wel zitten.

Maar hoe pak je zoiets aan, als voetballer?

Antwoord: onder andere met een gelikte promotievideo voor jezelf. (Zie hier alvast het resultaat.)

De stappen die Brama zette

Toen hij twee jaar geleden besloot nog eens in het buitenland te willen spelen, ondernam Brama (30) drie stappen.

Ten eerste heeft hij zijn zaakwaarnemer de opdracht gegeven zijn netwerk in het buitenland in te lichten over zijn eventuele beschikbaarheid.

Ten tweede heeft hij speciale clausules laten opnemen in zijn contracten, dat hij gratis kan vertrekken als een club hem wil hebben. Ongebruikelijk, want een club krijgt doorgaans een ‘transfersom’ als een speler van club wisselt.

In theorie kan hij dus komende zomer al gratis weg bij FC Utrecht - naar een club buiten Europa. Niet dat hij dat van plan is, want hij is net pas begonnen bij Utrecht. Maar de mogelijkheid is er.

‘Zo’n man moet kunnen laten zien: kijk eens wat voor speler we hebben gekocht’

En ten derde heeft hij dus reclamemateriaal voor zichzelf gemaakt. Een soort portfolio van zijn kunnen, in de vorm van een wervende video.

Het denkwerk achter die video is interessant. Zo is de video niet bedoeld voor trainers en technisch directeuren. Dat zijn, zeg maar, de mensen die over het voetbal gaan bij een club. ‘Die weten wel wat ik kan,’ zegt Brama. ‘En als ze het niet weten, dan bekijken ze het zelf wel via Wyscout.’

De beoogde kijker van de video is de eigenaar van een club. Dat zijn meestal mannen met meer geld dan verstand van voetbal. ‘Zo’n man geeft het geld uit, en die moet kunnen laten zien: kijk eens wat voor speler we hebben gekocht.’

Waarom dat zo moeilijk was

De video is dus eigenlijk gebruikt als een soort interne marketing voor zijn eventuele toekomstige baas.

Maar hoe doe je dat eigenlijk? Hoe geef je een waarheidsgetrouw beeld, zonder te vervelen? Of hoe maak je een flitsende video, zonder te jokken?

Het lot van verdedigende middenvelders als Brama is immers dat ze onzichtbaar werk doen. Alle andere posities zijn fotogenieker.

Keepers Een compilatie van reddingen van de Duitse keeper Manuel Neuer. vallen op met reddingen; verdedigers Een compilatie van de Braziliaanse verdediger Thiago Silva. met tackles en kopduels; en YouTube staat vol met compilaties van doelpunten van aanvallers. Makkelijk te marketen. Zie hier een compilatie van Zlatan Ibrahimovic. En wat doen verdedigende middenvelders? Loopacties, korte passes, nog meer loopacties.

Vijftig tinten saai, zeg maar.

De positie die misschien wel het belangrijkst is voor het functioneren van een elftal, is tevens de slechtst begrepen positie. ‘Het meeste werk doe ik sowieso zonder bal,’ zegt Brama. ‘Veel van wat ik doe is niet makkelijk te zien voor buitenstaanders.’

De waarheidsgetrouwste video zou dus vol zitten met droge kost - loopacties, met momenten waarop hij zijn medespelers coacht, en met momenten waarop hij slim positie kiest.

En het zou waarschijnlijk ook de saaiste video zijn - en dus niet geschikt als interne marketing bij een toekomstige werkgever.

Dat werd het dus niet.

Een uitvergroting van Brama’s kwaliteiten

Wat het wel werd, is deze video.

Vimeo

Een compromis tussen wat van belang is, en wat waarneembaar is. Of zoals hij het zegt, ‘een uitvergroting van mijn kwaliteiten.’

De video zit slim in elkaar. Brama wint duels, Brama maakt slidings, Brama doet tegenspelers pijn. Brama passt, Brama schiet, en zelfs ‘Brama scoort.’ Echt representatief is het niet. Echt misleidend ook niet, hooguit een beetje.

Neem de ‘assists’ - op een zeker moment geeft Brama een simpel passje op een medespeler, die vervolgens met een mooie actie en schot scoort. Veel werk van de spits, weinig werk van Brama. ‘Maar ja,’ grijnst Brama, ‘het telt wel als assist.’

Een andere scène is eveneens slimme marketing. Op een zeker moment pakt hij de bal af van Samuel Eto’o – de legendarische ex-spits van Barcelona en Inter Milaan. Simpele actie, niks moeilijks, ook niet heel mooi gefilmd, maar ja: wel mooi de bal afgepakt van een voetballegende.

‘De waarheid is het niet,’ zegt hij, als de film is afgelopen. ‘Maar die is in mijn geval te lastig om uit te leggen.’

Lees ook:

Wout Brama werd beter in voetbal door erover na te denken De FC Utrecht-speler denkt veel na over zijn werk: voetbal. Over hoe je je moet vrijlopen, hoe je speelt zonder bal, over hoe je een reclamevideo voor jezelf maakt. En over je verrassend grote afhankelijkheid als voetballer van je omgeving. Lees hier mijn eerste verhaal over de voetballer terug Een voetbaldocumentaire als deze zal er nooit meer komen Een cameraploeg volgde de recent overleden bondscoach Graham Taylor en de Engelse nationale voetbalploeg maandenlang tijdens de mislukte kwalificatie voor het WK 1994. Ik keek hem vorige week terug. Ik denk niet dat er ooit nog een mooiere voetbaldocumentaire komt dan An Impossible Job. Lees mijn aanbeveling hier terug Welke partij heeft zijn beloftes over privacy het meest waargemaakt? We hebben alle moties, amendementen en wetten sinds 1995 doorzoekbaar gemaakt. Daarmee krijgen we eindelijk inzicht in wat partijen waarmaken van wat ze beloven. We trappen af met privacy. Wat hebben partijen beloofd in 2012 en wie beschermt ons het beste? Lees het verhaal van Bart de Koning hier terug